ПоШУМели в Липецке!

Семинар «ШУМ.Регионы» завершился в Липецке. Он собрал 100 молодых медиаспециалистов из Центрального федерального округа. Три дня участники работали с визуальным онтентом, продвижением и журналистикой, сразу применяя полученные инструменты на практике. Рассказываем, какие знания удалось привезти в Курск.

Центр «ШУМ» – это образовательная площадка для медиаспециалистов, которую запустили в Калининграде в 2024 году. Формат проекта подразумевает серию постоянных образовательных программ. Одна из них прошла в начале октября в Липецке.

В городском молодёжном центре собрались более ста участников. Три дня программы шли без единой паузы – и это скорее плюс: лекция с экспертом запросто переходила в обед с ним же. Так и вышло у журналистов «КП» Дарьи Дрёминой и Ирины Сидоренко.

Контент-продюсер Анастасия Мельникова рассказывала о правилах продвижения в социальных сетях. Например, в 2019 году показателем хорошего контента были лайки, а ещё в постах нужно было использовать хештеги. Теперь же нужно жить в мире своего читателя, говорить на языке аудитории, создавая сторителлинги.

– Сейчас мы конкурируем буквально со всеми. Пользователь перегружен информацией, выделиться среди её потока сложнее. Нужно анализировать боли, интересы, занятия аудитории, чтобы пользователь узнал себя. Но не додумывайте за других, – советует Анастасия Мельникова.

Кстати, многие идеи для продвижения «Курской правды» удалось обсудить и разобрать лично с экспертом. В следующем году наше издание отметит юбилей, и к важной дате мы подготовим новые форматы и фишки для наших читателей, но оставим это в секрете.

Ещё одна интересная лекция – о проверке фактов через искусственный интеллект. Об этом с участниками беседовала специалист по применению ИИ в сфере медиа Елена Черепанова. Зачастую лекции о проверке фейков подаются сухо, здесь же участникам пришлось на месте проверять новости сразу через несколько нейросетей. Одна из тем – судьба жилья россиян, эмигрировавших за рубеж.

– Раньше подделка информации требовала ресурсов, сейчас она стала дешёвой. Изменилась и работа журналиста. Теперь нужно проверять не только содержание, но и происхождение информации.

Фактчекинг становится не отдельной функцией, а базовым навыком журналиста, – отметила Елена Черепанова.

Удивлял не только подход экспертов к лекциям, но и сами участники. Многие из них уже далеко не студенты, а настоящие медиаспециалисты: кто-то давно работает в СМИ или пресс-службах, кто-то – продюсер личных брендов, а кто-то и вовсе «человек-оркестр», который может всё. И что особенно ценно, в диалогах коллеги не только слушают тебя, но и слышат. Это точно можно было заметить по командной работе над кейсом, но о нём чуть позже.

Подслушано на «ШУМе»

Иногда случайный разговор помогает взглянуть на привычное по-новому и даже принять важное решение. Пока команда работала над проектом, журналист «Курской правды» Ирина Сидоренко поделилась впечатлениями о работе в газете. Как выглядит работа корреспондента? Это постоянное движение: регулярные выезды, стажировки для студентов, новые впечатления. Участница из Тамбова буквально загорелась идеей попробовать себя в редакции. Тем более ей уже предлагали работу в СМИ. Прямо на семинаре девушка написала главному редактору – и её тут же пригласили на собеседование.

Сделать депутатов узнаваемыми

Семинар – это не только лекции и общение со спикерами. Большой упор сделан и на отработку полученных знаний, причём на реальных кейсах. Например, команда, которая занималась направлением «Стратегия развития сообщества», разрабатывала стратегию для Железногорского центра молодёжи. Что, кстати, весьма неожиданно, так как большинство кейсов касались либо самого «ШУМа», либо Липецка. Перед ребятами стояла цель привлечь аудиторию в сообщество центра в социальных сетях: несмотря на то что у центра уже есть восемь тысяч подписчиков, их посты не набирают охваты от аудитории.

Сейчас в Железногорском центре молодёжи идёт капитальный ремонт в рамках национального проекта «Молодёжь и дети», он должен завершиться до конца года. Разработан и брендбук учреждения, а после ремонта центр будет называться «Притяжение». От таких вводных данных и отталкивалась команда стратегов. А примут ли их разработку в команду – узнаем, если будем следить за сообществом центра.

А вот команда «Журналистика» решала кейс от Липецкого областного совета депутатов. Проблема простая: контент в социальных сетях слишком формальный и совсем не адаптирован для восприятия обычных липчан. К тому же пресс-служба совета хочет быть первоисточником для местных жителей, а не проигрывать новостным агрегаторам.

Решали проблему настоящие журналисты и те, кто хочет быть ближе к этой сфере: Дарья Дрёмина и Ирина Сидоренко не один год перерабатывают сухие пресс-релизы в тексты для читателей газеты, Максим Трубников работает в местных СМИ и точно знает «внутреннюю кухню» Липецка. Среди очевидных слабых мест – тексты с канцеляризмами, мало «говорящих голов» и почти полное отсутствие взаимодействия с аудиторией.

Первое, что предложили сделать журналисты, – разнообразить форматы. Вместо очередного официального сообщения – прямые эфиры с ответами на вопросы жителей, короткие клипы с депутатами, оперативные заметки с мероприятий. Плюс опросы, сторителлинг и тематические спецпроекты. Среди ориентиров, кстати, социальные сети губернатора Курской области Александра Хинштейна.

Второй шаг – сделать текст и визуал проще. Убрать канцеляризмы, писать заголовки по-человечески. Например, вместо «По депутатской линии спикер облсовета встретился с воспитателями детского сада» – «Просьбы жителей услышали: в Ельце привели в порядок дорогу к детсаду». Карточки и посты тоже нужно упростить: добавить инфографику и цифры. Здесь также журналисты нашли наглядный ориентир – соцсети Государственной Думы РФ.

Третий шаг – внедрить соавторство. Публикации должны создаваться вместе с депутатами, чтобы народные избранники становились узнаваемыми. А ещё чтобы они могли объяснять законы простым языком за 30 секунд или разбирать детали законодательства.

Кстати, представляла решение кейса экспертам и заказчику курская студентка, руководитель региональной медиакоманды «Твой ход» Марина Острецова. И к ряду предложений прислушались: уже сейчас в соцсетях Липецкого областного совета депутатов появились посты-знакомства с депутатами нового созыва, простая и полезная инфографика, а также живой контент.

Виктория КОКОРЕВА, сотрудник пресс-службы Юго-Западного государственного университета

– Семинар – это возможность набраться опыта от профессиональных журналистов. А ещё это работа в команде, которая также важна для нашей сферы. Удалось познакомиться не только с ребятами из других регионов, но и с участниками из Курска, обменяться опытом.
Очень запомнился мастер-класс Тимофея Жёлудева. Он как раз говорил о том, что информацию нужно доносить простым языком, чтобы она оставалась у людей в голове. И чтобы это работало, нужно оставаться человеком.

Марина ОСТРЕЦОВА, руководитель медиакоманды «Твой ход» Курской области:

– Как форумный турист я точно знаю, что у центра «ШУМ» одни из самых качественных и полезных образовательных программ. Впервые решила выбрать направление, отличающееся от своей основной деятельности, – журналистику. И я не прогадала. С детства мечтала стать журналистом, поэтому направление и лекции были для меня особенно интересны.

Больше всего запомнилась лекция об интервью. У меня уже был опыт, но до лекции я брала интервью интуитивно. Не знала, как готовиться к нему, как правильно вести себя с гостем. Оказывается, нужно готовить темы, на которые ты будешь общаться с гостем, а не просто список вопросов.

Кстати! На семинаре я стала победителем личного рейтинга. Набирала баллы за работу в команде и выполнение заданий.

Владислав МАЦЕРУК, студент Липецкого филиала РАНХиГС:

– Захотел присоединиться к треку «Журналистика», чтобы прокачать ораторское мастерство, познакомиться с единомышленниками. Впечатлило то, что кураторы были очень открытыми, ребята из разных регионов охотно делились опытом, мы стали действительно такой семьёй. Удивило то, что помимо образовательных были и атмосферные развлекательные мероприятия.

Дарья ДРЁМИНА, заместитель главного редактора газеты «Курская правда»:

– «Будьте теми изменениями, которые вы хотите видеть в мире». Такую мысль на семинаре «ШУМ.Регионы» озвучила Юлия Бунина – телеведущая, советник председателя Липецкого областного совета депутатов. На примере своих проектов она поделилась, как построить такое сообщество (в том числе медиа), в которое захочется возвращаться и вам, и единомышленникам.
Послушали лекцию и от контент-продюсера Анастасии Мельниковой о том, как изменились правила продвижения в соцсетях: какие смыслы и инструменты работают, а что идёт мимо охватов. Конечно, узнали, как эти идеи могли бы применить в нашей редакции.